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21世纪经济报道记者董静怡 上海报道

消费电子刚刚经历了市场低迷的一年。

数据显示，2022年上半年，在疫情冲击以及经济增长放缓的双重压力下，中国TCG(科技消费电子)市场出现明显下滑，市场规模同比降幅达到9%。下半年大部分细分市场有一定反弹，但全年来看，中国TCG市场整体规模（线上+线下）同比预计会下降5.0%，规模在21531亿元左右。

来自手机端的数据下行更为明显。根据Strategy Analytics报告显示，智能手机销量已连续五个季度出现同比下滑，此外还估计，2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。

对消费电子行业来说，复苏的关键是经济的复苏，而眼下的寒冬景象可能将在2023年迎来转机。

近日，首届上海国际消费电子技术展·南京（Tech G）在中国南京国际博览中心举办，在《国际消费电子产业发展高峰论坛》上，GfK中国客户全球战略服务事业部总经理宗清楷表示，中国经济有望在2023年下半年恢复正向增长，消费电子行业也将实现全线的同比增长。

“中国消费电子行业确实处在一个非常好的时间节点上。”宗清楷表示。GfK中国零售监测数据显示，2022年上半年，中国的智能产品渗透率已达到52%，领先于全球37%的平均水平。

行业复苏在即

2022年，消费电子产业链整体承压。在全球经济下行、消费者需求疲软等因素的影响下，寒气覆盖了整个消费电子行业，以占大头的手机为例，中国信息通信研究院数据显示，2022年1至10月份，智能手机出货量2.15亿部，同比下降22.0%，换机周期拉长，手机整体出货量低迷。

苹果等科技巨头面临增速放缓、利润下滑的业绩压力，产业链中上游，欧菲光、歌尔股份等A股企业也深陷业绩腰斩、股价连跌的困境中。中金公司最新研报显示，2022年底CS电子板块平均市盈率（TTM，整体法）为37倍，低于过去5年53倍的平均值，其中A/H股手机产业链公司市盈率为22.9倍，低于电子板块整体估值水平及2017年至今的估值中位数水平。

宗清楷在接受21世纪经济报道记者采访时表示，消费电子行业的不景气，最大的影响还是来自于全球经济的下行，“整体消费力不强，各行各业都有受到影响。”

但经济的大环境即将迎来拐点。GfK捷孚凯市场咨询（中国）有限公司和中国电子商会共同发布的《2022-2023中国科技类消费电子产业发展白皮书》认为，当前，全球经济已进入下行周期，但中国与美国等主要经济体的经济周期位置并不同步，预计2023年，中美经济仍将错位运行，中国经济将恢复上行，而美国经济将继续下行；两者新一轮周期交汇点出现在2024年，预示着届时全球范围的经济复此外，2022年3+证书高职高考本科层次招生院校新增了两个招生专业，分别是韩山师范学院的803专业组的905社会工作专业，以及广东科技学院的804专业组947视觉传达技术专业。需要注意的是，本科的录取不同于专科，需要进行校考，最终的录取分数也以折算后的分数进行择优录取。苏将会到来。

这对于消费电子来说无疑是利好。中国经济回升，消费与科技将共同拉动消费电子行业正向增长，GfK预测，中国科技消费电子市场规模预计在2023达到22398亿元，同比涨幅达4%。宗清楷认为，消费电子行业在接下来会呈现一个快速向上的过程，一旦经济好转，消费信心回升，行业就会呈井喷的形式快速释放。时间上，他认为要到明年下半年。

国盛证券指出，目前消费电子板块处于历史估值底部，2023年随着消费回暖以及新产品的布局落地，有望带来行业拐点。

宗清楷认为，手机依然将是最大且最重要的消费电子品类，其次是平板。除此之外，VR/AR、智能家居等新兴智能终端设备也将成为新的增长点。

中国潜力大

对于中国来说，行业发展前景可观。中国电子商会会长王宁在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国消费电子产业市场前景广阔。“中国现在是世界上第一大消费电子产品制造国，又是第一大消费产品的消费国，几乎1/3以上的消费电子产品都是中国生产的。”

最新数据显示，我国消费电子产业年产值高达6万亿元。2022年上半年，中国科技类消费电子市场智能产品的渗透率已达到52%，远远超过全球平均水平的37%。

宗清楷表示，国内的一些消费电子企业，如华为、小米、海尔、海信等，目前在国际上也拥有着较强的竞争力，正在以较快的增长去获得全球的市场份额，“早期可能更多是用价格、用性价比打入市场，但现在已经从早期的杀价格、性价比开始向品牌、品质、高端进行转学校没有组织报考，需要考生自己到学校的区教育局报名点报名，并提交“在校证明”(回学校办理)，或者自行到户籍所在地教育局报名点报名。报考资料：身份证、户口本、在校证明、相应的专业技能证书2、往届生(包含复读生)报考资料：身份证、户口本、毕业证、相应的专业技能证书报名点：需要考生到户籍所在地的区教育局或高考报名点报名。换，这是一个非常良性的过程。”

在他观察来看，这个转变就发生在近两三年内，与此同时，中国消费者也越来越多地认可国产消费电子品牌，“国际品牌更为高端”的固有印象被打破，国产品牌价值得到展现。宗清楷表示，中国的消费电子行业未来将继续向高端化和品牌化发展。

在品类方面，前述白皮书显示，在智能手机、笔记本电脑、平板电脑、成人手表和智能电视等主要智能家电品类上，中国主流品牌的销量占比已经在全球行业赛道上占据优势地位。

GfK认为，从长期发展来看，中国科技消费电子行业的未来还是要靠自身的创新能力，一看有没有革命性的产品出现，另一方面要看终端硬件在应用场景方面的突破。

这也点出了中国消费电子产业目前的局限所在。王宁认为，在技术方面，中国的消费电子产业仍与国际前沿水平有一定差距，部分关键技术仍未掌握，如芯片仍在依赖国际进口，“我们有很大的制造业，但是前端的高科技含量的东西我们还很少，这是我们的短板。”

对于一些新兴前沿技术，王宁表示，对这些企业来说，技术的商业化落地仍然十分重要，“要找到自身的应用场景。”以元宇宙为例，王宁认为，除了应用在游戏领域，还可以与运动、旅游等场景相结合，目前来看，消费场景的开发还十分有限。

Meta大中华区总裁梁幼莓在论坛上举例称，电子商务就将是元宇宙技术应用的主要场景之一，她表示，Meta在一项调研中发现，亚太地区有超过2/3的潜在社交媒体购物人群，表示希望借助虚拟技术，不出家门就能试用、选购商品。

中国电子系统技术有限公司Meta总经理甘健介绍，他们聚焦于体育领域，能够支持百万人同时并发的赛事2022年广州中考共有111464名考生报名参加中考，相较于去年增加了2万余人。所以这届中考考生的竞争比以往更加激烈，每位学生都必须知己知彼，既知道自身情况需求，又了解所考院校的情况，最后与自己的匹配程度进行择校。中等职业学校除了普通的专业课班，还有高职高考班、普高班（特色课程班），很多家长和学生对中职普高班和高职高考班分不清楚且不了解其中的含义，这两者有什么区别呢？，有效规避疫情下各类聚集的难题，实现在全国虚拟空间的互联。“我们希望通过这样一个快速的切入口，形成有效的元宇宙的商业闭环，构建一个元宇宙的生态体系。”

未来，头部科技企业会不断拓宽硬件的品类覆盖，不断增加入口，打造更多高频应用场景，深化软件的智能互联体验。业内普遍认为，随着产业的持续升级和企业研发力度的不断加强，中国在迎来消费电子产业复苏的同时，也有望领跑下一轮科技创新趋势。