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“在户外拉便便，应该怎么处理？”

“挖个洞，再埋起来。”

这个对话发生在吉林松花湖滑雪场的山顶，北面山地节的户中职生也可以参加夏季高考，但竞争优势低，因为没有系统化学习高中课程。且高职高考和普通高考二者不能同时兼报。（注：外省户籍学生同样需要满足异地高考条件才可以在广东参加高职高考。）省考试院确定新增“1+X证书”作为报名证书！纳入“1+X证书”后证书目录不止原本的38种证书让更多中职生符合3+证书高考报名要求?1+X证书报考须知??3+证书高考必备证书之一?1+X证书???“1”为学历证书，“X”为若干职业职业技能等级证书。不同的专业考取的资格证书会不同。外课堂上。提问者是北京体育大学户外教研室的张艳杰，他也是美国无痕山林项目（Leave No Trace）的高级讲师，抢答者是我儿子慕玮，从他的神态来看，应该是得意的，课堂上的其他人听后也都哈哈笑了。

实际上我们的答案不对。张老师随后解释，最好的处理方法是用便便袋收纳，因为不管是找个角落“卸货”还是挖洞掩埋，都可能对周围环境造成影响，原因包括病菌污染和不易分解等，他还以美国一些国家公园举例，这些场所会严格检查到访者返程带回的便便量，否则会面临处罚。

不管是孩子还是我，这一切都是新事物，对于喜欢运动和户外的我们来说，这是一堂生动且震撼的环保课，以至于从课堂回到酒店房间，小儿子一直在主动跟我交流讨论，即便有一些是孩子对于屎尿屁的天然兴趣，但我确信，环保的那颗小种子在他心里种下了。

▲张艳杰在户外课堂上。

疫情三年，户外成为了更多国人的生活方式，到处都是飞盘、浆板、陆冲、攀岩，人人都向往露营、徒步、越野和滑雪。张老师告诉我，业内目前对泛户外人群的乐观估计是1亿人，对比成熟的美国市场——参与户外的人口占比接近五成，如果中国发展到这个规模（7亿），还有6倍的市场增量，行业前景非常可期。

爆火滋生的问题也随之而来，拥挤堵车、满地的垃圾、对植被水源的破坏等，以至于国内经严格的比对审核后，截止到11月18日，我校共2479人通过报考审核（其中包括3+证书考试1553人，普通高考73人，三二分段升学846人，以及高校自主招生7人。），比2022年报考人数增加了17.2%！02广州市信息技术职业学校据“汕头发布”消息，截至10日下午6时，汕头市普通高考（含3+证书）报名工作已经结束，全市报名人数超过5.4万人，比去年增加约10%！一些知名户外活动场所被迫临时关闭。怎么办？很多人的第一想法是设定规则加大处罚，不过根据张老师的研究，这么做未必真正管用，有时甚至会起到反效果，国外的主流经验是进行教育，参与者既有政府机构，也有公益基金和户外品牌。

户外运动相比传统运动最大的差别，就是要先获得专业知识，然后将运动自然地跟环保和可持续发展结合，而在这里面，品牌的参与不可或缺。

作为户外行业的专业品牌，北面一直在全世界践行着这样的品牌理念，通过丰富的活动和专业的产品让更多人真正了解户外、爱上户外。在这次北面山地节现场，我约到了平时很低调的The North Face亚太区副总裁及执行董事董力，就户外行业、新兴运动以及北面“校服”等话题展开了长聊。

▲The North Face亚太区副总裁及执行董事董力。

黎双富：活动造节，很多品牌都在做类似的活动，北面的初衷是什么？

董力：我们的初心是专注于户外品类，帮助更多消费者更好得探索户外。北面的覆盖面非常广，而非垂直于某一固定领域。所以我们的产品致力于帮助消费者适应各种户外运动和场景。比如除滑雪之外，对于夏季徒步，北面可以提供——防晒服、帽子、背包、徒步鞋等各种装备。所以说北面作为学科专业涵盖文学、理学、工学、法学、医学等11个学科门类。2022年3+证书高职高考招生专业2022年3+证书高职高考招生专业05岭南师范学院（公办）岭南师范学院（原湛江师范学院）是一所具有百年师范教育历史的广东省属普通本科院校，坐落在中国大陆最南端的美丽港城湛江市。一个综合性的户外品牌，有得天独厚的品类优势。

黎双富：那在产品上会有节制甚至做减法吗？

董力：我们有半数以上的产品是全球统一设计的，另外亚太区也有专门的产品线，主要集中在Mountain Lifestyle 和Urban Exploration 的产品。当然欧美与中国的消费者需求并不完全相同，比如对版型、剪裁的要求，包括对户外的理解也不相同，这也给予我们在中国市场有很大的施展空间，所以相比于做减法，我们更多是去满足中国消费者的独特需求。

黎双富：为什么这次要选择雪场办北面山地节？

董力：北面山地节是我们打造的IP活动，其实去年夏天原定要在丽江举办。而且现在国家非常鼓励冰雪运动，大众对冰雪运动的热情也十分高涨，因此我们也特别举办了首届在雪地上的山地节。

冰雪活动有很多种做法，一些头部品牌的操作可能是找大咖做讲座，大家参与但缺少实践环节。北面希望为大众打造一个更接地气、更切实有效的户外文化节，我们很看重跟消费者的互动，期待大众能够切身实地地参与，并且通过活动来了解专业户外人士的户外运动经历，安全地获得户外经验，了解专业户外装备的保护作用，这会让活动变得更加有意义。

黎双富：中国的户外消费者跟国外的相比有什么不同？

董力：对户外理解不同，户外在国外已经是很普及的一种生活理念，中国的确在户外理念的接受上整体比欧美稍晚一些，但是中国消费者的跟进速度比较快，这些年来是加速的，在过去疫情的考试前一两天，可以约上小伙伴一起到考场踩点，计算出从居住地方到考场的时间，规划好考试当天的交通路线。开考前Part.2建议提前到达考场门口，排队等待证件检查，在这期间一定要配合工作人员做好相关防疫检查工作。进入学校后一般有考室分布图和指引，按照准考证上的序号找到考室，在门口等待监考老师的进场通知。进入考室Part.3自觉接受监考员使用金属探测仪和指纹身份识别系统进行检查，通过照片、指纹等身份信息比对后，进入考场，对号入座。影响下，大众对于自然的向往十分热切，国内消费者更清楚了解到了户外运动对他们的意义，大家对户外运动的认知觉醒速度非常快。

黎双富：在鞋服行业整体遭遇挑战的时候，北面这几年一直在逆势上涨，主要原因是什么？

董力：一是消费者热情高涨，二是在国家产业政策的引导下，社会各种资源都在一同助推户外运动，这次各方资源都积极支持北面山地节活动，加上冰雪运动的积极推广，许多平台也自发选择了滑雪场来举办，整个社会正形成一个合力。

2013年后户外经历过一段低谷期，2018年开始回暖，更多高端品牌参与进来，大家也开始关注户外品牌。所有品牌形成的合力，把大众对户外运动和户外装备的认识提升到新高度，极大推动了整个产业的发展。

黎双富：任何领域都是周期性的，户外也不例外，可见的未来三五年会是什么趋势？

董力：如果把行业发展类比成金字塔，顶端是最早有户外意识的人，他们带来了新的生活方式。现在，户外行业迎来第二春，关注和热爱户外的人群规模，肯定远远大于塔尖。受众群体更广了，产业周期也会被相应拉长，在可预见的将来，趋势会继续向好。

黎双富：我们先聊下数字化转型，运动品牌这些年都在发力做，北面是如何规划的？

董力：线上和线下不是对立的事情，并不是说聚焦线下，就意味着把所有的资源都投入到实体店。户外行业很强调知识的传授，例如购买户外装备时需要考虑场景和功能，没有经验的消费者需要了解不同的户外装备适用于哪个场景。单纯靠线上渠道是无法解决这个问题的现设有智能制造学院、体育与健康学院、建筑工程系、计算机应用技术系、经济管理系、工商管理系、财会系、应用外语系、艺术设计系、文化传播系、公共教学部和思政教学部等2院8系2部，开设48个专业（方向）。，线下因此变得非常重要。

消费者更需要门店的真实交流场景，门店工作人员可以将产品信息直观地展示给顾客，这个场景是线上所没办法提供的，所以我们非常重视线下店铺。这次北面山地节的举办，其实也是起到了告诉消费者在雪季如何准备户外装备的作用。

线下门店是很多消费者踏入户外的起点，他们可能只是询问，通过线下店铺获得户外知识，品牌在本土市场的大部分销售也来源于线下。

黎双富：运动品牌这几年又开始重视线下店铺，似乎都流行开大店，营造场景化的东西，户外也是这样吗？

董力：对北面来说，我们为消费者准备线上线下一致的产品，让消费者可以在购买的时候不需要考虑是在店铺买还是通过电商买。当然在线下店铺的体验，让消费者可以试穿、可以跟店员交流，这些体验是目前电商较难满足的。

户外品牌提供户外服装和装备，根本的出发点是保护消费者。品牌需要帮助消费者去了解户外生活，引导他们去体验，而产品提供的保护则是十分重要的，所以我们致力于向消费者传递正确的户外知识。

比如北面最尖端的Summit巅峰系列产品，更适用于雪山攀登这样极限的场景，为探险者提供保护。品牌准备专业的户外产品，是为了帮助消费者安全探索户外，所以消费者在户外运动当中的需求，我们都会尽可能去满足，这是品牌的坚持。

黎双富：这三年飞盘、桨板、腰旗等新兴运动也开始吸引户外品牌参与，你们有什么样的洞察和规划？

董力：我们不会盲目地进入一个新兴品类，因为无论是企业内部资源还是对于消费者的洞察，此时都没达到一个相对成熟的状态，所以我们会选择先看清楚趋势——到底消费者对这项运动是不是长期的诉求。如果判定长期诉求的确存在，那品牌就会打造最好的产品。

产品的研发需要较长周期，品牌希望在开发产品的过程中，考虑整个市场和消费者的动向，也会探索产品究竟能给消费者带来什么特别之处。品牌始终认为，尊重消费者，是需要经过考察、研究后，创造出满足消费者需求的产品。

比如这次北面山地节有非常多的露营产品，这是之前办活动时较少呈现的。北面在帐篷品类上是沉淀很深，以登山帐篷为主，未来也会考虑推出更加轻便的露营帐篷，贴合消费者日常需求。

黎双富：你们在产品方法论上是怎么打磨的？

董力：我们刚刚也聊到露营，拿露营椅举例，产品首先是需要质量经久耐用，这是北面一贯的坚持。也得坐着舒服，光牢固，但不舒服，也谈不上是好产品，所以椅形要经得起市场的验证。还有高低，坐下来之后再起身是不是比较容易，这些都被详细研究过。当然还有自重轻，携带方便这些因素。综合考虑打磨后，我们才会将产品推出。

黎双富：接下来我们聊聊联名，北面属于玩得比较出众的，你们有什么心得或者说经验？

董力：品牌对于联名比较谨慎，希望联名的品牌能够和北面在精神层面有比较好的契合。因此我们合作的品牌，一是需要能够抓住潮流消费者的心智，二是双方的精神能够体现在联名产品中，只有这样的联名，我们才会和合作方一起推向市场。喜欢联名产品的主要是心态年轻的消费者，他们喜欢潮流，但也会在潮流之外清楚表达北面的价值，拥有潮流属性但也注重产品质量，这些是我们做任何联名产品一个很重要的出发点。

黎双富：想必一定拒绝过不少联名邀请吧？

董力：作为户外品牌，北面崇尚贴近自然、保护自然。所以我们在选择合作伙伴的时候，也会考虑品牌的户外性和环保性。比如咖啡是户外人士常备的饮品之一，所以品牌在杭州万象城与国内独立咖啡品牌「餖咖啡」合作，也为消费者打造了集休闲、交流、户外氛围于一体的潮流生活空间。

我们需要多方位作长远考虑，清楚了解自己的目的，品牌之所以一直坚持与运动员合作，也是因为我们要维护品牌内核。

黎双富：业内一直在争论的一个话题是潮流跟专业，不潮，品牌调性拉不上去，再专业也只能吸引一小部分硬核玩家，复购也会少；太潮了，老用户会有意见。你们是怎么把握平衡的，尤其在中国？

董力：中国消费者在服装颜值方面的诉求比较多，但不局限于颜值，对于产品的功能性和安全性也是有非常高的要求的。

这要求品牌考虑清楚，产品的安全性和功能性是不能有任何马虎的，在此前提下，再去满足消费者对于颜值的需求。

举个例子，比如说Summit巅峰系列，面料厚实耐磨，整个产品的设计理念是让消费者更安全地探索户外，功能性内核非常重要。目前消费者还在慢慢接受与了解Summit巅峰系列，我们也一直持续在更新升级，延续品牌的户外硬核特质。

黎双富：所以是让更多的产品线兼顾不同的需求，像Summit这种专业为王的产品，可能要牺牲掉一些潮流属性？

董力：对Summit巅峰系列来说，实用性、功能性、专业性一定是我们最看重的因素，不会在它身上强加潮流属性。我们或许会在颜色上做出一些改善，但也必须以安全作为前提，因为在有些场景下，衣服的颜色是能够救命的，在户外救援时，高饱和度颜色的服装更容易被发现，救援也会更及时。

黎双富：喜欢潮流的往往是小年轻多一点，喜欢专业性强的往往是老炮，至少咱们这种年纪多一点，有时候太潮流，原来的品牌调性可能就没有了。

董力：这并非不可综合，年轻时追赶潮流，但在成长的时候，思想会改变，关注点也在变化。品牌的初心是长期与户外爱好者在精神层面有深度连接，满足户外消费者需求才是我们的最终目标。

黎双富：聊一下北面校服，我看你们官方很少出来说这个事情，你们内部是大概从什么时候开始注意到这个现象？

董力：我们大概是2020年底注意到这个事情，当时有很多自媒体在说这个事，其实这不是我们有意策划的项目，而是自发行为。大家也戏称，北面应当是属于是潮流品牌里面最户外的，户外品牌里面最潮流的。

回到“北面校服”，感谢消费者给我们的昵称。大家所看到的北面校服，最早是北面标志性的Nuptse羽绒服产品，推出已经有30年，最早是为高山探索而打造的产品，沉淀了非常多的品牌故事。它在设计上的确可以适应各种创意，再加上专业户外科技加持，给消费者提供了极大的挑选空间。

2020年，新一批户外爱好者成长起来，带动了户外热潮，年轻消费者也开始拥抱户外，

这也和2018年品牌整体产品设计加入了潮流元素是密不可分的。

黎双富：会不会针对学生群体，研发更多的专门产品线？

董力：与其说针对学生群体研发，我们更多的是认真考虑年轻消费者的需求，他们对颜值的诉求与实用性的要求，都在我们研发产品时的考量范围内。

黎双富：怎么看待户外行业的竞争，北面应对的策略什么？

董力：竞争对行业有推动的效果，当有新品牌进入户外行业也意味着户外行业在扩大。竞争对手也可以让我们学习到很多内容，激发我们的创意和想法。

黎双富：我看到你今天身上穿的卫衣上面有只兔子，是很典型的中国文化设计，包括衣服颜色，国际品牌的本土化，北面有怎样的思考？

董力：我们对于本土化非常看重，有近一半的产品是在亚太区设计的，而亚太的核心就是中国。2022年初KAWS：HOLIDAY上市后，我们选择长白山作为产品发布会的地点，就是因为长白山在国人心中是雪的代表，希望在精神层面和中国文化产生共鸣。这次北面也为中国兔年设计了一系列产品，并且结合老少皆宜的滑雪运动，推出新春系列滑雪服。继而延伸品牌的户外基因，在跨年时举办北面山地节，这是我们想要传达的精神和文化。

黎双富：五年后，北面在中国会长成一个什么样的品牌？

董力：未来几年会保持比较强的策略延续性，始终秉持“探索永不停止”的品牌精神。我们不否认户外是一种生活方式，但是北面并不会将自己定义为生活方式品牌，我们还是会专注户外领域，满足更多消费者的需求。我们会尽一切可能帮助亚太区，尤其是中国的消费者去探索户外，助力户外文化在中国蓬勃发展。

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