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世界杯早已不是一场简单的比赛，它更像一个卷起潮流经济的IP。本篇文章就分析了世界杯这个IP是如何与潮流经济相互影响，并击中年轻人的消费痛点的，感兴趣的朋友快来看看吧。

相信不看球赛的人，也对2022年世界杯热搜有所耳闻。

吉祥物La’eeb被网友笑称“会飞的饺子皮”；网传，C罗的球星卡被拍出700万元的天价；凭呆萌的眼神，卡塔尔王子成为表情包素材；从足球到球衣，“义乌制造”占本届世界杯周边商品市场的70%……

相比从零了解球场动作术语和辨别球星，“伪球迷们”通过周边新闻谈论世界杯，从购买周边商品中，获得这场全民狂欢的参与感。

世界学校录取考生的体检标准按照教育部、卫生部、中国残疾人联合会颁布的《普通高等学校招生体检工作指导意见》（教学〔2003〕3号）和《教育部办公厅卫生部办公厅关于普通高等学校招生学生入学身体检查取消乙肝项目检测有关问题的通知》（教学厅〔2010〕2号）的有关规定执行。新生注册和复查经本校高职自主招生所录取的考生，须在规定时间内办理缴交学费注册手续，逾期未注册者，作放弃入学资格处理。杯早已不是一场简单的比赛，它更像一个卷起潮流经济的IP。

一、世界杯下的潮流经济

走进卡塔尔国家博物馆达都花园，你就能看到美国潮玩艺术家KAWS 设计的“XX眼公仔”雕塑。

“XX眼公仔”是潮流文化符号之一。2018年，奢侈品牌Dior联手KAWS，在巴黎时装秀场上，打造了一只10米高、全身插满粉色玫瑰的XX眼公仔。出圈后，正常大小的XX眼毛绒公仔发售价高达7500美元（约合人民币52895元）。2019年，优衣库＆KAWS 的联名T恤曾掀起抢购潮。

这次的卡塔尔世界杯雕塑《The Promise》，由两个手托地球的XX眼公仔组成。其缩小版手办虽未拍出天价，但在海外二级商场上也已炒到3052美元（约合人民币21529元）。

“球星卡”也再次进入大众视野。与小学生热爱的奥特曼卡牌逻辑相似，球星卡是印有体育明星的彩色卡片，最早起源于19世纪的美国，是香烟与茶叶的随机赠品。

球迷们为了集齐喜欢的明星肖像，开始大量购入香烟与茶叶，并发展出“抽卡”的潮流。

目前，球星卡有普通卡、镭射卡、签名卡、球衣卡等多种类型，价格与卡片稀有度挂钩。心急的球迷也可以跳过抽卡步骤，直接购买全套卡片。据《证券时报》的报道，本届世界杯期间，某直播平台商户的球星卡最高销量超1万单。

在中国，你也能嗅到世界杯的味道。

世界杯开幕当天，天猫国际发布了世界杯首款“零碳吉祥物”La’eeb手办和大力神杯手办，均是限量2022个。据悉，大力神杯手办一上线就被抢光了。

还有掏出真家伙的。11月9日，阿里资产拍卖场出现了一座大力神杯，1元起拍——而且是真货。它原本收藏于意大利世界足球博物馆，由18K金铸成，底座有两圈绿色孔雀石，整重12.2斤。经过42次竞价，它最终以121万元的价格成交。

大力神杯是“体坛传奇”的象征——花121万买一段传奇故事，值！/ 阿里资产平台截图

世界杯可以在卡塔尔，也可以在元宇宙。

咪咕打造了一个元宇宙虚拟观赛空间，让未能抵达现场的球迷获得沉浸式看球体验，此外还包含虚拟人手语播报、赛场3D沙盘、云游戏、云购物等功能。

这意味着，只要戴上VR眼镜，你就能在卡塔尔看球、逛街、买纪念品甚至点餐，俨然现实版的“灵魂飞向异国”。

虚拟观赛空间——世界杯算是把元宇宙玩明白了。/ 咪咕

除了娱乐领域，与体育赛事贴边的潮流产物也搭上了便车。美团数据显示，世界杯开赛前3天，平台上的投影仪外卖单量同比上涨165%、音箱外卖单量同比上涨超100%；开赛首日，京东VR眼镜成交额同比增长43%。

不禁令人感慨，世界杯竟能有这么多衍生品。

二、世界杯改变了潮流走向

每届世界杯，球员在场上发力，品牌商在场下较劲。

今年，32支参赛球队的球衣，分别被NIKE、adidas、PUMA等9个运动服饰品牌赞助。其中，NIKE揽下了13支球队，adidas则为7支球队。双导师制也是现代学徒制的一大特点，即学生在校学习期间与在企业实践期间均各自由不同的导师进行指导。其中企业导师负责学生岗位核心课程和企业文化课程教学，学校导师则负责学生基本理论知识与基本技术的教学。学生通过采用工学交替方式，在学校与企业完成整个专业知识技术学习过程。

这是一种高回报，甚至决定当季度盈亏的营销策略。2018年俄罗斯世界杯中，法国队夺冠，其赞助商NIKE股价立即上涨4%。而在早些时候，德国队被淘汰时，其赞助商adidas股价就跌了6%。

德国足球咨询公司PRMarketing统计的数据指出，2018年俄罗斯世界杯一共向球迷售出了1490万件球衣，虽然相比2014年巴西世界杯的数据少了300万件，但依旧给各运动品牌创造了17.88亿美元（约合人民币125.6亿元）的收入。

世界杯是国家足球队之间的竞技，也是品牌之间的博弈。/ 足球装备网站FOOTY HEADLINES

上述球星卡市场，也出现了“大金额场面”。今年8月底，中国二手交易平台卡淘上，一张有梅西签名的球星卡经历99次出价后，被拍出了35万元高价，另一张C罗的球星卡拍卖价为19万元。

竞价者们是为“倒卖”也好，情怀与热血使然也罢，都证明了世界杯在全球范围内的“带货力”。

一位体育用品手办商家接受《沈阳晚报》采访时，就提到一句：“这几天生意特别好，可以说是商机无限，我的店铺销售额比前段时间激增五六倍。”

另一张以34万元成交的“梅西经典双指指天”球星卡。/ 卡淘网

世界杯能改变潮流经济走向，主要原因是受众多。

据国际足球联合会发布的数据，2018年俄罗斯世界杯的电视观众达到35亿人。这一年，全球人口总数接近76亿，意味着有接近一半的人观看了这场顶级体育赛事。随即，智研咨询网在《2018年俄罗斯世界杯带来的经济效益分析》中指出，世界杯全球品牌价值位列第四，仅次于NFL超级碗和夏、冬季奥运会。

国际足球联合会主席詹尼· 因凡蒂诺表示，2022年卡塔尔世界杯预计会吸引50亿人观看。看来，今年世界杯的潮流市场只会更加热闹。

另一个原因是人们的体育消费需求提升。

以中国市场为例，全国唯一拥有吉祥物La’eeb产销权的企业“孚德”董事长李宏，最近剖析了体育产业现况，“我们正在经历IP运营最好的时代。以发达国家经济发展的规律来看，当人均GDP达到1万美元时，将会产生对体育消费需求的‘井喷式’增长。2021年我国人均GDP达到80976元，折合超过1万美元，恰好到了这个体育产业发展的‘黄金时期’节点”。

再加上，Z世代已成消费主力军。相比70后、80后，他们更愿意为物质文化买单。《Z世代年轻人的潮流消费观》显示，这一群体贡献了潮流消费28%的份额，且消费增速超过400%。

这种消费特点尽数体现在世界杯中，连一向“端着”的奢侈品牌LV，也忍不住奔上球场——自2010年起，LV承包了运送大力神杯的箱子。这只装载着“体坛传奇”的箱子，嵌有18克拉的黄金和孔雀石，人工制造需要耗费100个小时。

三、潮流经济影响了世界杯

潮流经济也反过来影响着世界杯。

QuestMobile发布的《2022世界杯营销洞察报告》里，有一组有意思的数据。在网上主动浏览世界杯信息的用户群体中，19—35岁的年轻人最多，占了38.2%；其次为36—45岁中年人，占了16.9%。他们的搜索偏好，除了运动，还有搞笑、二次元、旅游、美食、音乐、时尚、影视等板块。这意味着，各领域受众，即便之前不是体育竞技爱好者，也会去关注世界杯。

2018年俄罗斯世界杯的用户画像与之相似，有20%的人对赛场外八卦、举办国的风土人情、吉祥物等内容更感兴趣。

可见，部分“伪球迷”是在世界杯氛围和可爱周边的影响下，加入看球大军的。

在长沙，不少商场和景区在户外搭起高清大屏，让人走过路过都能看两眼球赛。没有比赛的时间里，大屏幕就播放《曼联重生》等足球电影，还有乐队驻唱。

在广州、南宁等城市，都有酒吧推出世界杯主题活动——如果支持的球队跟老板一样，喝酒就能打折。

酒店也是“蹭”世界杯热度的好场所。据《南国早报》的报道，南宁富力万达文华酒店在大堂挂起了世界杯海报、赛程表、各国国旗、迷你足球等，俨然球迷的天堂。

餐饮品牌不甘落后。麦当劳推出了足球礼盒，盒面写着“要不要吃麦当劳”，内含徽章、球衣、毛毯、抱枕等“躺着看球必备品”；益禾堂等新式茶饮品牌，将世界杯图案印在了杯子上。

无论是网上冲浪还是线下生活，所见所闻皆与世界杯有关，就算对此不感兴趣，你也会被大家的情绪感染。

小红书上的一段Vlog便能证明这点：一位博主订了间豪华观赛包间，带着网友用“有钱人”的视角看球，并展示了卡塔尔体育馆周边的豪华酒店和餐厅。评论区里，网友们大呼羡慕：“下一届世界杯我一定要到现场，也包个豪华房。”“我看不懂球，但不妨碍我想在里面躺着。”

博主“鹿家嘴bb机”展示的豪华包间和看台视角。/“鹿家嘴bb机”的视频截图

世界杯作为体育文化盛宴，连接了全球各国人民，带起了足球风潮，同时也因击中年轻人的消费痛点，而获得影响力与收益上的回馈。

今年世界杯，你有买吉祥物La’eeb的手办吗？

参考资料：

[1]卡塔尔的“飞毯”火了 我们和它背后的男人聊了聊|浙江日报

[2]双11刚结束，世界杯又引爆新一轮流量|电商报

[3]世界杯背后的赞助商博弈：“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢？|财联社